메가 리무진의 올 케어 티켓

Marshal

제공한 서비스

Apache

작업일

4주

프로젝트 목표

이상적 타겟 300명 모객

웹사이트

메가 리무진

내려가보기

마케팅 기획

전략 기획과 수립

목표

이상적 타겟 300명 모객

이상적 타겟

월 1억 이상 버는 4~50대 남녀, 회사 대표자

포지셔닝

최고 경영진을 위한 프리미엄 올 케어 솔루션

문제 리스트업

국내 리무진 업계는 경쟁업체가 적어서 특별한 노력이 필요없음
고급화 전략으로 의전 행사용으로 가는 정도 외에 큰 변화 없어왔음
바로 견적 또는 예약하는 폼 안보여 찾게 만듬

서비스 문제 :

아무리 고급 차량을 운전한다고 한들 길 한번 잘못들면 교통 체증 있을 수밖에 없음
기사마다 숙련도와 성격 등 달라 서로 운전 피로도 증가
나잇대 있는 고객 경우 보통 사전 예약이 필요하며 예약 절차가 번거롭다고 느껴 보류

상품이 단순해도, 처음 이용하는 이들을 위한 상품 설명 등이 부족해 기억에 남질 않음

문제 해결

첫 섹션(Hero Section) 오른쪽에 예약 폼을, 왼쪽에는 짧은 홍보 영상으로 구매욕 자극
고급이라 할인 잘 안할 것 같은 이미지에서 오히려 할인을 제안해 구매 안할 수 없는 이유 추가

서비스 문제 해결 :

베테랑 전문 기사 배정으로 고객별 맞춤 서비스 제공
사전 목적지 공유해 극효율 플랜을 짜 이동
일일이 예약, 결제 해야하는 귀찮음을 티켓으로 패키징해 구매 간편화

점진적 소비를 위한 상품 디자인으로 4종 작업

프라이빗 비즈니스 티켓, 공항 픽업 티켓, 스페셜 이벤트 티켓, 말 그대로 자유이용권
티켓의 특별한 점 : 예약으로도 가능하지만, 티켓으로 구매하는 경우 1년의 유효기간이 있으며, 선물도 가능.
선물을 사용하기 위해 받은 사람이 가입을 해야 하므로 유입이 늘어나는 시너지 가능.

문제 해결 후 성과

이륙과 고도 상승

브랜딩 디자인

스타일 가이드

Design concept

난처한 상황 리드하는, 정장 입은 멋진 남성으로 보이고 싶었습니다.
말보다 행동과 결과로 증명하는, 모든 걸 미리 파악하고 처리하는 사람.
메가 리무진의 디자인 컨셉은 그 이미지에서 출발했어요.
화려함 보다는 묵직함. 과시보다는 품격. 갈색 계열의 색들로 권위나 묵직함보다
따뜻하고 캐주얼한 신사를 표현했습니다.

Typography

고급스러움은 섬세함과 정교함을 의미해요.
조금은 여성스러울 수 있구요. 그래서 주 폰트를 명조 계열의
Cafe24 다정해를 주 폰트로 골랐고, 고딕 계열로는 Paperlogy 폰트를 보조 폰트로 결정했어요.
노토 산스나 나눔 고딕은 밋밋하다는 단점이 있어서 직각적인 느낌이 Paperlogy가 더 좋았거든요.

Brand Color

리무진을 상징하는 색은 명확합니다. 깊은 검정. 그 위에 어떤 색을 올리느냐가
브랜드의 온도를 결정하죠. 차갑고 날카로운 실버를 올리면 긴장감이 생기고
따뜻한 적갈색을 올리면 신뢰와 안락함이 생깁니다. 메가 리무진은 후자를 선택했어요.
딱딱한 권위보다 편안하게 맡길 수 있는 브랜드.
그 방향이 타겟인 경영진에게 더 오래 두고 싶은 서비스로 봤습니다.