대칭 교정 피트니스, 클린 컬

Marshal

제공한 서비스

Apache

작업일

3주

프로젝트 목표

무료체험 100명 확보, 40% 유료화

웹사이트

클린 컬

내려가보기

마케팅 기획

전략 기획과 수립

목표

무료체험 100명 확보, 40% 유료화

이상적 타겟

필라테스와 명상 같은 정적 운동으로 체형 교정과 마음의 평화를 가지고 싶은 1~20대 여성

포지셔닝

비수술 대칭 교정 센터

문제 리스트업

온라인에서 검색해볼 수 있는 그 어떤 컨텐츠 부재
오프라인에서 겨우 아파트에 홍보물 붙이는 수준,
홍보물 퀄리티는 아니나 다를까 외면하기 매우 쉬운 디자인과 후킹으로 점철
잠재고객에게 중요하거나 절박한 문제에 대한 내용이 없음
기존의 시중 필라테스 센터들처럼 체형관리와 다이어트 외에 집중이 없으며, 다른 차별점이 있어도 굳이 어필하지 않았음

문제 해결

대표 차별점으로 전신 비대칭 진단, 간접적으로 다 함께 다이어트라는 어필, 랜딩페이지 등에 확실히 명시
비수술 대칭 교정 필라테스 센터라는 포지셔닝을 만드는 컨텐츠 주제로
비수술 필라테스 운동 소개, 운동 전후 비교 영상 등 컨텐츠 생산(유튜브와 인스타에 초집중)
온라인 무료 체험 이벤트와 온라인 홍보물 되는 랜딩페이지 제작으로 전국 단위 리드 확보
전국 단위로 확보한 리드를 바탕으로 온·오프라인 통합 세일즈 퍼널 구축해 고가 상품 전환, 수익화,
온라인에서 확보한 고객도 오프라인 센터로 유도하는 퍼널 구축

문제 해결 후 성과

이륙과 고도 상승

브랜딩 디자인

스타일 가이드

Design concept

클린 컬의 디자인 컨셉은 “엘레강스한 균형미” 입니다.
단순히 예쁜 필라테스 센터가 아닌, 전문 교정 센터 또는 활력 교정 센터로 나아가는 첫 관문을
상징하고 싶었습니다. 초보자가 들어가기 전에 봤을 때 엘레강스한데, 들어가보니
핑크핑크해서 좋다는 느낌을 원했습니다.

Typography

HSBomBaram 2.0은 부드러우면서 단단한 느낌을 내,
여성스러움과 전문성을 함축 전달할 것으로 주 폰트로 결정했으며,
모던하고, 깔끔한 폰트로 dm sans이 무게를 싣기 적절해 결정했습니다.

Brand Color

클린 컬이라는 이름에서 알 수 있듯이 유연하고, 질기며,
강인한 생명과 활기를 전달하고자 #FF4081를,
가을 같이 뭔가 아련하고도 깊은 느낌을 내, 너무 단 느낌을 빼고자 #5D4037를,
숨이 좀 막히는 느낌을 막고, 보조하는 차분한 색으로 #F5F5DC을 결정했습니다.
그냥 진한 블랙보다는 연하면 딱 좋을 것 같아 #212121로 명암을 결정했습니다.